j9九游会官网入口首页|校霸被校草强迫H|玩“文字游戏”的商标该管管了（金台视线
2025-07-15 06:54:12|j9九游会互聯
“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说ღ✿★ღღ，她在一家商店购买了“一品牛肉干”ღ✿★ღღ。回家仔细一看才发现ღ✿★ღღ，肉干不是牛肉ღ✿★ღღ，而是猪肉制品ღ✿★ღღ，“一品牛”实为商标ღ✿★ღღ。
近年来ღ✿★ღღ，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”ღ✿★ღღ，打“擦边球”ღ✿★ღღ，引起消费者质疑ღ✿★ღღ。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此九游会老哥·J9俱乐部ღ✿★ღღ，ღ✿★ღღ，记者采访了读者ღ✿★ღღ、网友及相关专家ღ✿★ღღ。
浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水ღ✿★ღღ，他本想买“if”品牌ღ✿★ღღ，结果买回来才发现ღ✿★ღღ，这瓶椰子水的品牌是“tf”ღ✿★ღღ。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水ღ✿★ღღ，配料表显示加了许多添加剂ღ✿★ღღ。“这种仿冒包装太具有迷惑性了ღ✿★ღღ，必须抵制ღ✿★ღღ。”乔先生气愤地说ღ✿★ღღ。
乔先生在社交媒体发布这一经历后ღ✿★ღღ，不少消费者表示自己也“中过招”ღ✿★ღღ。有网友说九游会·J9-中国官方网站ღ✿★ღღ，ღ✿★ღღ，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’ღ✿★ღღ，一不留神就买到了假冒伪劣商品ღ✿★ღღ。”除了仿冒品牌ღ✿★ღღ，还有不少商标玩“文字游戏”ღ✿★ღღ。
在一个网络视频平台上ღ✿★ღღ，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历ღ✿★ღღ。博主说ღ✿★ღღ，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”ღ✿★ღღ。准备下单时ღ✿★ღღ，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”ღ✿★ღღ，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝ღ✿★ღღ，只是普通猪肝ღ✿★ღღ。“如果不是黑猪猪肝j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ，这个商品价格不算便宜ღ✿★ღღ。没想到这家店是在玩‘文字游戏’ღ✿★ღღ。”该博主失望地说ღ✿★ღღ。
在售商品中校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上ღ✿★ღღ，让消费者造成误解的并不鲜见ღ✿★ღღ。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标ღ✿★ღღ，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃ღ✿★ღღ；今麦郎“手打”挂面ღ✿★ღღ，“手打”只是注册商标ღ✿★ღღ，不意味着挂面为手打的ღ✿★ღღ；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……
还有的生产企业使用营造效果氛围的商标ღ✿★ღღ。有读者反映ღ✿★ღღ，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露ღ✿★ღღ，用过之后发现和普通精华露差别不大ღ✿★ღღ，仔细一看ღ✿★ღღ，产品背面有一行小字ღ✿★ღღ，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标ღ✿★ღღ，非功效宣称”ღ✿★ღღ。更有一些商家ღ✿★ღღ，将商品标识伪装为成分描述ღ✿★ღღ。有读者反映ღ✿★ღღ，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶ღ✿★ღღ，商品外包装上印着大大的“99”字样ღ✿★ღღ，让人误以为是99%含量的芦荟胶ღ✿★ღღ，下面却有一行小字标注ღ✿★ღღ：“99是指久久坚持补水”J9·九游会「中国」官方网站ღ✿★ღღ，ღ✿★ღღ。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字ღ✿★ღღ，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠ღ✿★ღღ、山梨酸钾）含量未检出”ღ✿★ღღ，但消费者看到“零添加”的字样ღ✿★ღღ，容易以为没有任何添加剂成分ღ✿★ღღ。
还有的商标初看没什么ღ✿★ღღ，与食品品类联结就形成了另一种语境ღ✿★ღღ。记者在一家超市看到ღ✿★ღღ，有“树上摘的”椰子水ღ✿★ღღ、“山里采的”葡萄汁ღ✿★ღღ、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词ღ✿★ღღ，配上商品名称ღ✿★ღღ，给消费者留下无限遐想（见图）ღ✿★ღღ。但仔细观察其包装就会发现ღ✿★ღღ，文字右上角写着小小的“TM”字样ღ✿★ღღ，这是使用商标的标志ღ✿★ღღ，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系ღ✿★ღღ。商标有注册商标与使用商标之分ღ✿★ღღ。“TM”为使用商标ღ✿★ღღ，主要用于广告宣传ღ✿★ღღ、展览以及其他商业活动ღ✿★ღღ，用以识别商品或服务来源ღ✿★ღღ。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用ღ✿★ღღ。注册商标则需依法核准注册ღ✿★ღღ，商标注册人享有对该商标的专用权ღ✿★ღღ，受到法律保护ღ✿★ღღ。
一些生产企业利用使用商标不需核准的便利ღ✿★ღღ，用“文字游戏”误导消费者ღ✿★ღღ。然而ღ✿★ღღ，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现ღ✿★ღღ，不少带有误导性的注册商标ღ✿★ღღ，也通过了商标审查核准ღ✿★ღღ。例如j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ，白象“多半袋面”ღ✿★ღღ，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量ღ✿★ღღ，而非半袋ღ✿★ღღ。记者查询发现ღ✿★ღღ，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）ღ✿★ღღ，商品为“馒头ღ✿★ღღ；方便面ღ✿★ღღ；挂面ღ✿★ღღ；面条ღ✿★ღღ；冰淇淋”上的注册商标ღ✿★ღღ。单看注册商标“多半”ღ✿★ღღ，不具有倾向性校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ，但与方便面联系起来ღ✿★ღღ，就产生误导效应ღ✿★ღღ。
当然ღ✿★ღღ，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”ღ✿★ღღ，以含有模糊性ღ✿★ღღ、暗示性词语ღ✿★ღღ，让消费者误以为产品具有特定品质ღ✿★ღღ、产地或认证ღ✿★ღღ，主要目的在于获利ღ✿★ღღ，增加销量甚至提高价格校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ。
人民网“人民投诉”接到网友投诉ღ✿★ღღ，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米ღ✿★ღღ。“五常大米闻名遐迩ღ✿★ღღ，就想着买点回来尝尝j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ。我在收到货之后ღ✿★ღღ，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’ღ✿★ღღ，但其执行标准为GB/T1354ღ✿★ღღ，是普通大米的国家标准ღ✿★ღღ。经向五常市大米协会进行咨询ღ✿★ღღ，正品五常大米执行标准为GB/T19266ღ✿★ღღ，对品种ღ✿★ღღ、产地ღ✿★ღღ、工艺等设定了强制门槛ღ✿★ღღ。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上ღ✿★ღღ，都明显标注了‘五常大米’ღ✿★ღღ，致使消费者误认为该产品为五常大米ღ✿★ღღ。”该网友不满地表示ღ✿★ღღ。
还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价ღ✿★ღღ。例如ღ✿★ღღ，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”ღ✿★ღღ，结果显示ღ✿★ღღ，同样是1千克猪肋排ღ✿★ღღ，其他品牌黑猪排骨价格为60多元ღ✿★ღღ，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元ღ✿★ღღ。
此外ღ✿★ღღ，某些商标包装造成消费者认知混淆ღ✿★ღღ，还可能带来食品安全风险ღ✿★ღღ，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖ღ✿★ღღ，糖尿病患者食用后会导致升糖ღ✿★ღღ。社交媒体上ღ✿★ღღ，有网友发布了自己在网上购买的酸奶ღ✿★ღღ，该酸奶有两款ღ✿★ღღ，但外观相似ღ✿★ღღ，都标着大大的“0”ღ✿★ღღ。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思ღ✿★ღღ，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖ღ✿★ღღ，另一款是‘0’添加ღ✿★ღღ，却含有蔗糖九游老哥俱乐部ღ✿★ღღ，ღ✿★ღღ。”该网友说j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ。
商标的“文字游戏”ღ✿★ღღ，不仅会侵害消费者利益ღ✿★ღღ，还会破坏市场的公平竞争环境ღ✿★ღღ。河北威县读者吴睿鸫来信说ღ✿★ღღ，“那些通过商标打擦边球的企业ღ✿★ღღ，利用消费者的认知偏差获取不当利益ღ✿★ღღ。诚信经营的企业就会被挤占市场ღ✿★ღღ，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应ღ✿★ღღ。”
不仅如此ღ✿★ღღ，消费者遇到这种情况ღ✿★ღღ，明知受到欺诈ღ✿★ღღ，维权却有一定难度ღ✿★ღღ。按照程序ღ✿★ღღ，消费者需要举证在购买时决策受其误导ღ✿★ღღ，自行鉴定商品并追溯货源ღ✿★ღღ，取证成本远超商品价值ღ✿★ღღ。同时ღ✿★ღღ，消费者若想申请宣告问题商标无效ღ✿★ღღ，需向国家知识产权局支付费用ღ✿★ღღ，商标公示期提出异议也要付费ღ✿★ღღ。消费者的维权成本ღ✿★ღღ，远高于商品价值ღ✿★ღღ。
“商标法明确规定ღ✿★ღღ，带有欺骗性ღ✿★ღღ，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的ღ✿★ღღ，不得作为商标使用ღ✿★ღღ。有些商标即使已经注册成功ღ✿★ღღ，在使用时也应当遵循诚实信用原则ღ✿★ღღ。若容易导致欺骗性使用ღ✿★ღღ，不应当允许注册ღ✿★ღღ。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说ღ✿★ღღ，“同时ღ✿★ღღ，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量ღ✿★ღღ、性能ღ✿★ღღ、用途ღ✿★ღღ、有效期限等信息ღ✿★ღღ，应当真实ღ✿★ღღ、全面ღ✿★ღღ，不得作虚假或者引人误解的宣传ღ✿★ღღ，否则经营者应承担民事责任ღ✿★ღღ。”
“使用商标只要使用即可存在ღ✿★ღღ，即使存在误导性ღ✿★ღღ、欺骗性ღ✿★ღღ，也很难在使用前被发现ღ✿★ღღ，更无法提出异议或宣告无效ღ✿★ღღ。”而对于注册商标校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍ღ✿★ღღ，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时ღ✿★ღღ，可能会存在认定上的差异ღ✿★ღღ，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核ღ✿★ღღ。“同时ღ✿★ღღ，部分申请人通过拆分商标等方式j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ，巧妙规避审查ღ✿★ღღ。例如ღ✿★ღღ，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’ღ✿★ღღ，在多个指定商品（如‘肉ღ✿★ღღ、香肠ღ✿★ღღ、火腿ღ✿★ღღ、鸡肉ღ✿★ღღ、肉罐头’等）上申请注册ღ✿★ღღ，拆分后的商标为‘壹号土’ღ✿★ღღ。在审查过程中ღ✿★ღღ，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱ღ✿★ღღ，审查人员较难识别其潜在的误导性ღ✿★ღღ，从而可能批准其注册ღ✿★ღღ。”吴红霞说ღ✿★ღღ。
陈健表示ღ✿★ღღ，消费者可以向商家主张赔偿损失ღ✿★ღღ，并追加价款的3倍赔偿ღ✿★ღღ，增加赔偿的金额不足500元的ღ✿★ღღ，按500元计算ღ✿★ღღ。此外ღ✿★ღღ，消费者也可以联系消费者协会ღ✿★ღღ、当地市场监督管理部门寻求帮助ღ✿★ღღ，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿ღ✿★ღღ。
与此同时ღ✿★ღღ，监管部门也应当承担起相应职责ღ✿★ღღ，从注册到使用ღ✿★ღღ，从监管部门到行业协会再到消费者ღ✿★ღღ，构建起多维度协同治理体系校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ，多管齐下整治带有误导性ღ✿★ღღ、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象ღ✿★ღღ。
对此ღ✿★ღღ，吴红霞表示ღ✿★ღღ，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系ღ✿★ღღ，防止欺骗性商标扰乱市场ღ✿★ღღ。从商标注册环节出发ღ✿★ღღ，相关主管部门应不断优化审查标准ღ✿★ღღ，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度ღ✿★ღღ，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析ღ✿★ღღ，筛查可能存在误导性的词汇ღ✿★ღღ，从源头上遏制不良商标的注册ღ✿★ღღ；在商标使用阶段ღ✿★ღღ，结合企业和消费者的举报线索ღ✿★ღღ，强化监控ღ✿★ღღ，及时调查和处理存在歧义或争议的商标ღ✿★ღღ，有效遏制误导性商标的扩散j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ，保障市场秩序和消费者权益校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ。
浙江温岭市读者王军荣表示ღ✿★ღღ，避免商标玩“文字游戏”ღ✿★ღღ，关键在于常态化治理九游会agღ✿★ღღ。“有关部门应进行联合治理ღ✿★ღღ，建立常态化联合执法机制ღ✿★ღღ，通过协同研判线索ღ✿★ღღ、制定行动方案ღ✿★ღღ、开展现场检查等方式ღ✿★ღღ，集中查处商标侵权及误导性商标案件校霸被校草强迫Hღ✿★ღღ。同时ღ✿★ღღ，行业协会也应推动建立商业伦理公约ღ✿★ღღ，规范企业行为j9九游会官网入口首页ღ✿★ღღ。还可以建立商标注册信用承诺制度ღ✿★ღღ，对以欺骗手段取得商标注册的主体ღ✿★ღღ，依法宣告商标无效并列为失信主体ღ✿★ღღ。此外ღ✿★ღღ，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示ღ✿★ღღ，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理ღ✿★ღღ。”王军荣说ღ✿★ღღ。
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